本文目录一览：

• 〖壹〗 、【猛兽财经】“飙升股”安踏的三个吸引人之处
• 〖贰〗
  、疫情之下,服装品牌如何直面“线上大考
  ”?
• 〖叁〗、把中国品牌卖到海外去!签约欧文的安踏要和世界巨头“掰手腕
  ”
• 〖肆〗 、安踏VS李宁VS特步,国货之光还有哪些困窘?
• 〖伍〗、疫情捐款的国产运动品牌,疫情期间捐款的运动品牌
• 〖陆〗
  、投查查:被浑水做空5次,安踏要靠并购冲击“世界第一
  ”?

【猛兽财经】“飙升股 ”安踏的三个吸引人之处

安踏（SEHK：2020）作为近年来股价表现强势的“飙升股
” ，其吸引力主要体现在以下三个方面：品牌商誉强劲
，高端化布局成效显著安踏通过战略性并购成熟品牌，成功提升了品牌组合的定位与盈利能力。

疫情之下,服装品牌如何直面“线上大考 ”?

疫情之下 ，服装品牌直面“线上大考
”可采取以下措施：新品云上发布“云秀场”直播模式兴起：受疫情影响，众多中国设计师、买手和时尚媒体缺席米兰时装周等时尚盛典
，“云秀场 ”直播模式成为众多品牌方的首要选取 。例如迪奥邀请杨颖 、张雪迎等大使以在线直播的全新时尚视角观看发布秀，带动#云看秀#话题席卷时尚界
。

某小众服装品牌在疫情期间通过社群+团购小程序转战线上 ，实现月销百万的业绩
，其成功经验值得借鉴。疫情冲击下的快速转型2020年初，受疫情影响 ，该品牌线下门店接近停摆
，客流量断崖式下跌，每月连续亏损 。

优化供应链：提升效率与弹性供应链是决定产品费用
、款式、品质及上新速度的关键 ，需从以下方面突破：小单快反模式：借鉴SHEIN等头部品牌的经验
，通过“小批量 、多款式
、快速迭代”降低库存风险，同时根据市场反馈快速调整生产。例如 ，SHEIN每天上新数千款
，从设计到上架仅需7-14天，远超传统品牌
。

在线上经营自己的品牌店 ，加强直通车服务的运用，同时也开发自己的小程序
，构建私域流量，更好地解决消费痛点 ，实现数字化转型。盘活现有库存
，调整上新规划利用往年夏装库存：如果往年的夏装还有库存，可以尝试拿出来卖 。

疫情过后 ，服装行业面临线下实体店经营困难、外贸订单取消 、库存积压等诸多挑战
，但也有部分品牌通过有效策略实现逆袭
。以下是服装行业突围的具体方法：布局线上，建立新零售拓展线上渠道形式：并非所有品牌都适合线上零售 ，但部分品牌借助多种线上形式取得良好效果。

把中国品牌卖到海外去!签约欧文的安踏要和世界巨头“掰手腕”

此外
，双方将在中美共同开展安踏—欧文青少年篮球训练营，助力篮球运动和文化发展 。

一般而言 ，世界化是指国产品牌在服务好国内市场的同时发力出海
，但安踏的世界化瞄准国内市场用户体量巨大，通过收购国外品牌商标运营权的方式与国内市场其他商家竞争 ，走了一条相反的道路
。

渠道布局集中于国内：截至今年6月，安踏集团全球门店超3万家
，海外仅249家，安踏主品牌占224家 ，FILA和迪桑特分别21家和4家
，且后两者2024年才启动出海，实体网络高度集中在国内。

签约球星：今年7月 ，安踏官宣签约欧文
，展露扩大海外市场的野心 。亚玛芬上市对安踏全球化的意义与挑战 意义：一旦亚玛芬体育上市成功，安踏将真正具备在世界市场和耐克等世界巨头PK的能力 ，是其全球化进程的重要里程碑
。

安踏VS李宁VS特步,国货之光还有哪些困窘?

特步多品牌战略运营困难特步学安踏走世界化多品牌战略
，获得高瓴集团投资用于旗下“盖世威 ”和“帕拉丁
”发展，但这两个品牌近来处于亏损状态。如何运营好买来的品牌 ，解决商誉问题
，是特步面临的挑战 。例如，盖世威和帕拉丁定位时尚运动市场 ，竞品是安踏的FILA，特步需在竞争激烈的市场中找到自身优势
，实现品牌盈利和增长
。

“国货之光”李宁市值较历史比较高点下跌超过2300亿港元，近来与安踏差距显著 ，在品牌运营
、市场表现、产品策略等方面均面临挑战。 具体分析如下：市值与股价表现市值对比：安踏近来市值约2300亿港元
，李宁约400亿港元，安踏市值是李宁的近5倍 。两者已不在同一数量级。

国货品牌近年崛起的表现设计提升：近年来 ，国产品牌在设计方面取得了显著进步
，外观不输世界品牌，甚至在某些方面更具创新性和时尚感
。技术突破：安踏收购斐乐后 ，技术实力增强；李宁 、特步等品牌也推出了各种黑科技产品
，提升了产品性能和用户体验。

李宁的国潮路线：李宁则借国潮重返顶流，成为新晋国货之光 ，上半年实现了营收净利润双增长 。然而
，李宁也面临着毛利率下滑等隐忧
。市场环境的变化：两家公司都面临着市场环境瞬息万变的挑战。过去最愿意为营销买单的年轻人市场逐渐饱和，安踏和李宁都在寻找新的增长点 ，如瞄准中产消费群体，发力户外运动市场 。

推荐理由：李宁作为最早打开国门的运动品牌之一
，其产品在设计和技术上不断创新
。这款跑鞋不仅轻盈透气，还具备出色的缓震性能 ，能够满足不同消费者的需求。特步 产品特点：特步老爹鞋女鞋兼具时尚与舒适
，独特的老爹鞋设计融合了复古风格和现代时尚元素 。高品质材料制作，透气性好 ，能够有效排汗防止脚部潮湿
。

疫情捐款的国产运动品牌,疫情期间捐款的运动品牌

在新冠疫情肆虐的时刻
，众多国产运动品牌展现出了强烈的社会责任感。鸿星尔克
、特步和安踏等知名品牌纷纷出手，慷慨解囊 ，总计捐赠了超过亿元的抗疫善款和物资 。这些捐赠的物资为一线抗疫人员提供了有力的支持
，共同抵御疫情，体现了品牌对社会的关爱与担当
。

安踏、李宁 、特步、鸿星尔克四大国货运动品牌通过捐款捐物驰援山西洪灾 ，展现了民族企业的社会责任感。具体分析如下：驰援山西的四大品牌安踏
、李宁、特步 、鸿星尔克作为国内知名运动品牌
，在山西洪灾期间积极履行社会责任，通过捐款捐物的方式为灾区提供紧急援助 。这一行动体现了民族企业在自然灾害面前的担当精神。

李宁品牌在多个领域积极履行社会责任 ，通过灾害救援
、教育支持、环保行动 、扶贫助残及公共卫生事件援助等方式，为社会作出了重要贡献
，具体如下：灾害救援与物资捐赠李宁公司长期关注自然灾害救援，多次向受灾地区捐赠资金与物资
。

投查查:被浑水做空5次,安踏要靠并购冲击“世界第一
”?

多品牌战略冲击“世界第一”的隐忧多品牌运营或成绊脚石质疑声起：FILA营收占比高 ，让外界质疑“究竟是安踏的FILA
，还是FILA的安踏 ”，安踏还遭遇海外知名做空机构浑水连续五次做空。部分业内人士指出安踏在管理
、品牌塑造、服饰设计方面对FILA学习不足 。

市场认可与股价表现：安踏体育在面对浑水做空时 ，股价不仅未受重创
，反而翻了一番，显示了市场对安踏体育的信心
。安踏收购Amer Sports的挑战与机遇品牌众多且专业度高：Amer Sports旗下拥有多个高端专业品牌 ，如Salomon 、Wilson
、Suunto、Arc’teryx等。