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【央视新闻客户端】

3月22日
，2026成都世遗马拉松在都江堰鸣枪开跑。当万千跑者在这座“三遗之城
”出发，美好食品也带领全新品牌——“山想”黑猪午餐肉亮相活动现场 。跑道内 ，美好食品用一场山飨之礼与参赛者比肩同行
，跑道外，“山想 ”黑猪午餐肉将“心向山野 ，味得本真
”的生活哲学传递给更多人。从一场赛事赞助到一次品牌新生
，山想交出了一份“出道即出圈”的亮眼答卷
。

以山为“飨 ”，一场“心向山野”的美好体验

3月22日 ，“山想
”品牌伴随2026成都世遗马拉松赛事在都江堰正式亮相。这座同时拥有世界文化遗产 、自然遗产和灌溉工程遗产的“三遗之城”，为这场赛事注入了独特的文化厚度——它不仅是一场体育赛事
，更是一次以脚步丈量文明
、以极限对话山野的惊喜旅程 。本次赛道蜿蜒于青城山的苍翠与都江堰的千年水韵之间，为每一位参加赛事的跑者带来了一步一风景的美好体验
。正是这份“奔赴山海 ”的赛事底色 ，与山想“向山而行
”的品牌基因形成了天然的呼应。

沿途中
，山想将品牌理念转化为可感知的赛道语言，通过“山想一公里”立牌将品牌哲思融入每一步坚持；补给站里的山想黑猪午餐肉片持续为跑者及时注入本真能量；品牌跑团则成为流动的品牌符号穿梭于人群之间 。从视觉触达、到味觉体验 、再到人群参与 ，这些看似分散的触点构成了一条完整的品牌体验动线
，山想以“飨 ”为媒，将一场体育赛事转化为品牌与用户的对话场域 ，完成了一场惊艳亮相
。

这一系列品牌动作的背后
，折射出山想对赛事价值的精准洞察。都江堰作为巴蜀文化的重要窗口，为扎根四川的山想品牌提供了天然的文化背书 。品牌的加入 ，让“奔赴山海
”的赛事规划与“向山而行”的产品理念同频共振
，也让“川味+川景 ”的在地故事有了可感知的落点
。深究其里，马拉松所倡导的健康
、积极、超越自我的价值观念 ，与山想对食材本真 、生活品质的追求不谋而合。当跑者们在世界遗产的赛道中突破极限
、寻回本心，山想以一块黑猪午餐肉的本真滋味完成了从“喂养身体
”到“滋养精神”的价值跨越
，这不仅是赛事与品牌的简单叠加，更是一场关于“奔赴 ”与“犒赏
”的美好体验 。

简单配方 ，一场“本真滋味”的舌尖享受

近年来
，健康化不再只是一个趋势，它已然成为品牌穿越周期、制胜未来的核心增长引擎
。消费者从关注“是否安全 ”到关注“是否干净”“是否值得长期摄入
” ，这一清洁标签浪潮正在重塑食品行业的产品逻辑。当配料表开始决定消费者手中的投票权
，品牌不得不重新思考“什么样的产品才能真正赢得信任” 。

山想的全新启程便是对这一趋势的主动回应。从“提供极致本味的高端肉品，倡导回归本真的诗意生活 ”为核心的产品哲学出发 ，山想用一款“配方更简单 、黑猪更醇香
”的午餐肉产品
，切入长期被同质化竞争困住的高端肉品赛道，打响了品牌新生的开篇之战
。

山想黑猪午餐肉的产品逻辑十分清晰——在原料上做加法 ，在配方上做减法。山想甄选≥90%的珍稀黑猪肉
，以肉眼可见的大块肉粒为美味和口感“加”分；并通过仅8种配料的极简组合、减盐25%的工艺创新，摒弃冗余添加 ，实现对“本真滋味 ”的保留 。在做“减法
”的过程中，山想还添加了圆苞车前子壳粉和法国进口灭活菌种
，并用一级藕粉替代传统淀粉来平衡口感与营养，实现“更优配方”的升级
。当“配料干净 ”逐渐成为高端食品市场的入场券 ，山想将目光精准聚焦在工作
、家庭、生活多元场景交织的日常之中。不谋而合
，当代消费群体“不将就 、不妥协
”的价值取向，亦体现在其“高品质生活”的消费观里 。面对人们在时间
、品质、营养 、健康
、美味之间的多重需求 ，山想黑猪午餐肉想给到的
，不仅是一口安心暖胃的食物，更是一份打通工作、家庭 、自我的快节奏
、慢生活“解决方案 ”
。

从洞察时代趋势的顺势而为 ，到死磕产品细节的匠心产品
，山想对品质原料的敬畏，对目标用户生活痛点的细腻回应才是其真正接入市场的底气。在这场关于“本真
”的探索中 ，山想让产品成为载体
，将品牌带入用户的生活日常，实现了与消费者的深度连接 。

当山系生活融入都市 ，一种“生活哲学”的深入探讨

从户外露营的爆发式增长，到极简生活方式的广泛共鸣
，“山系生活 ”迅速破圈，成为都市人群的精神乌托邦
。此时的“山野” ，早已超越了地理意义上的远方
，演化为一种深刻的精神隐喻——它代表着对纯粹、本真 、有厚度生活的向往，象征着在效率至上的都市节奏中 ，人们渴望为自己寻回的一处可喘息
、可沉淀的心灵栖息地。

冲过终点线
，当繁华散去、奖牌收起，“以山为飨 ，自然有回响
”的话题仍在线上持续发酵 。山想借由这场赛事完成的远不止一次产品发布
，而是一场关于生活的集体对话
。“山”是沉思的哲人，是风味与灵感的起点 ，代表自然 、静穆与内在的丰盈；“想 ”是内心的抵达
，是倾听自然的低语，是心向山野的朝圣 ，是以敬畏之心，与自然进行的一场精神对话。“心向山野
，味得本真
”的背后，是山想希望帮助消费者在都市生活中找到与自然精神的连接 ，回归内心追求的生活节奏的品牌价值 。

山想的破局而出
，既是对消费升级趋势的精准回应，亦是品牌向上生长、价值升维的关键落子。如果说马拉松是都市人短暂抽离
、奔赴山野的一次“物理位移” ，那么山想则试图在餐桌上完成一次“精神归位 ”
。从都江堰的赛道终点出发
，山想将那份在奔跑中获得的纯粹延伸至都市餐桌，更带到了消费对生活的思考之中。

当山野的本真滋味与都市日常悄然连接 ，山想给出了“何谓理想生活
”的答案——在奔赴山海的征途后
，仍能在餐桌上守住一份本真，这或许就是山想给予当代生活最温暖的答案 ，也正是这场马拉松活动留下的最悠长的余韵 。

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