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【央视新闻客户端】
北京一家稻香村门店马年爆款糕点单日销售3吨、隆福寺商圈客流量增长4.2倍……春节期间,众多老字号通过产品创新、场景延伸 、多方联动等方式实现焕新升级 ,成为节日消费新热点。不少老字号正逐步赢得年轻消费者的关注与喜爱。
群星璀璨的中华老字号,历经岁月洗礼,在市场中屹立不倒 ,靠的是对品质的执着与坚守、对传统技艺的代代传承 。如今,它们以创新姿态成功“破圈”,不仅俘获了年轻一代 ,也为节日市场注入新活力,更为传统品牌的可持续发展提供了生动样本。这些承载着时光记忆的老字号,究竟是如何跨越代际鸿沟 ,成为年轻人的“心头好”?
产品升级,口味更时尚。要想赢得年轻人青睐,首先要在口味研发、包装设计上拥抱年轻化表达 。春节期间,全素斋推出的“马到成功饼 ”“中华太极酥”等京味素食福饼 ,为健康饮食提供了多元选择;吴裕泰将马年生肖文化与非遗窨制技艺深度融合,推出马年新春系列产品,同样打开了市场新空间。
场景拓展 ,体验更丰富。春节期间,各类老字号年货融入市集 、商圈和文化空间等,推出新产品。比如 ,张一元上新“一马当先”礼盒、稻香村推出“骏马踏福 ”现烤糕点礼盒等 。场景的多元出新,吸引众多年轻人参与互动。在某种程度上,这些产品已超越食品本身 ,成为可分享的“社交货币”,既满足了年轻人对个性化表达与文化认同的双重追求,也提升了品牌吸引力。
跨界联动 ,形式更新鲜 。一些老字号还尝试线上线下协同、品牌跨界合作,为年轻人带来新鲜体验。例如,某乳品老字号与汽车文化品牌跨界联动,成功拓展了销售渠道 ,刷新了消费者对品牌的认知。
热潮之下,老字号的转型之路并非坦途 。有的因过度商业化导致口碑下滑,有的因价格虚高引发消费者吐槽。这些问题带来警示:老字号创新突围 ,既不能守旧,也不能忘本。面对新的消费群体与市场格局,老字号绝不能只靠老牌子 、老方子吃老本;若舍本逐末、放弃匠心、品质失守 ,再老的招牌也有褪色的一天 。唯有坚持守正创新,才能把金字招牌越擦越亮。
创新,是为了让熟悉的味道焕发生机 ,走进更多人的生活。未来,只有更精准捕捉年轻消费者的需求变化,才能让这场跨越代际的双向奔赴 ,走得更稳 、更远 。
(中国经济网供稿)
毛同辉来源:经济日报【





